全校师生：

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛是学校认定的一类创新创业竞赛。为加快培养品牌策划与管理人才，促进产学研合作，加强工商企业品牌建设，推动中国品牌走出去，中国贸促会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会共同主办2027年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛。目前竞赛已启动，现将校内选拔赛有关事项通知如下：

一、参赛对象

以经济管理类学生为主，鼓励其他专业的全日制在校学生积极参与。

二、竞赛形式及规则

（一）赛道设置及参赛要求

1.品牌策划赛道

品牌策划赛道基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛（队伍及作品名称可自拟，不体现院校信息即可），策划需要事先征得相关企业的书面同意（需要参赛团队联系企业签署企业授权书，模板另附）。参赛团队必须选择真实存在的品牌为策划对象撰写品牌策划方案（可自主选择品牌，也可选择组委会指定命题企业进行策划，具体名单后续见竞赛官网，选择指定命题企业的团队默认同意赛后将策划方案提供给命题企业方免费查阅，命题企业授权书由学校负责老师联系组委会获取）。若参赛者因作品内容未取得企业授权而产生法律纠纷，由参赛者本人承担全部法律责任，与赛事主办方无关。具体参赛要求详见品牌策划赛道竞赛细则。

2.数字营销赛道

数字营销赛道采取团体赛形式（每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导），参赛团队需自行选择一家真实存在的企业品牌或产品，围绕其营销需求制定数字化传播策划方案，并创作宣传创意短视频。作品要求、参赛须知及合规指引等详细说明请见数字营销赛道竞赛细则文件。参赛团队可自主选择企业进行策划，且须联系目标品牌方取得必要的授权许可，组委会将提供统一的企业授权书模板（详见竞赛细则）。若参赛者因作品内容未取得企业授权而产生法律纠纷，由参赛者本人承担全部法律责任，与赛事主办方无关。具体参赛要求详见数字营销赛道竞赛细则。

（二）竞赛阶段及晋级规则

比赛分知识赛、校赛、全国预选赛、全国总决赛、全国精英赛五个阶段，具体安排如下：

1.知识赛阶段

竞赛形式：以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，校赛所有参赛学生都需参加知识赛。

考核内容：不同赛道知识赛内容不同，分别为品牌管理相关知识能力测评以及数字营销相关理论知识。群内会发布相关题库供参考。

晋级实践赛要求：知识赛满分为100分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

申领证书：知识赛合格（60分以上）的品牌策划赛道参赛选手可自愿申领《品牌策划师》初级专业证书及《管理咨询师》初级专业证书。数字营销赛道选手自愿申领《用户增长运营师职业技能等级证书（三级）》及《初级数字营销师专业能力证书》，申领办法另行通知。

如何参赛：院校报名审核通过后，负责人通过组委会下发的指定账号密码登录竞赛平台点击【预约知识赛】，原则上每个学校只允许预约一次考试，所有学生报名完成负责人后台确认名单无误后一次性缴费预约。

学生如何参加知识赛：进入本校负责人提供的考试链接，点击“知识赛考试”-选择“考生”身份-输入账号：考生手机号，密码：手机号后六位-登录考试-点击立即考试（预约时间到后）-考完点击提交即可。

考试成绩：各校负责人可通过登录平台-点击预约知识赛对应场次界面，查看导出知识赛成绩及下一步竞赛相关资料。

2.校赛阶段

校赛所有学生须参加知识赛。学校根据具体报名情况，拟推荐最多20支队伍晋级参加全国预选赛。品牌策划赛道拟推荐10支队伍（研究生不多于2支）、数字营销赛道拟推荐10支队伍（研究生不多于2支）。

3.全国预选赛阶段

竞赛形式：采用团队赛的形式，由竞赛执委会组织进行。

考核内容：品牌策划赛道采取策划方案评审的方式进行。数字营销赛道采取评审短视频+数字营销方案的方式线上进行。

4.全国总决赛

竞赛形式：采用团队赛的形式。本科组和研究生组分开评比。（组别分类采取就高不就低的原则，即队伍中有一人最高学历为研究生的本组即为研究生组，队伍中有一人最高学历为本科生的本组即为本科组）

晋级要求：全国总决赛将按一定比例评选出全国一等奖、二等奖、三等奖，全国总决赛将分成若干个小组进行评比，暂定每组第一将晋级全国精英赛，评选出全国的冠亚季军。

考核内容：

品牌策划赛道全国总决赛采取策划方案评审+视频展示及实时答辩的方式进行，竞赛视频语言为中文。数字营销赛道全国总决赛采取数字营销方案视频陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）的方式线上进行，竞赛语言为中文。由于总决赛环节评委与省赛/全国预选赛环节不一致，参赛队伍在数字营销方案视频陈述（10分钟）环节，应主动介绍3分钟创意短视频的相关内容，可将短视频成片或关键画面嵌入10分钟陈述PPT中进行展示，以确保方案的完整连贯性。

5.全国精英赛阶段

具体安排由组委会另行通知。

三、主要赛程

（一）校内报名

2026年11月26日前，参赛同学在校赛组织QQ群完成校内预报名、组建团队。

（二）知识赛

2026年11月29日前，由学校统一安排组织知识赛，一般安排在周日晚8点-10点阶段。

（三）校赛

2026年12月31日前，由学校统一组织校内选拔赛。校赛形式见校赛组织QQ群通知。并在QQ群通知后在学校创新创业竞赛系统搜索“（一类校赛）全国高校商业精英挑战赛——品牌策划竞赛校内选拔赛”报名。

全国预选赛、全国总决赛、全国精英赛安排请关注大赛官网通知和群通知。

四、联系方式

本次校内选拔赛由经济管理学院负责组织。请同学们仔细阅读附件内容，由于不能跨赛道比赛，各赛道报名链接也不同，请同学们选择好赛道后再进对应的QQ群。

品牌策划赛道群QQ群号：938752848

数字营销赛道群QQ群号：301264078

联系老师：石老师，278919088（QQ）

具体参赛要求及后续事项等将通过QQ群发布，不再另行通知。

创新创业教育与指导中心

经济管理学院

2026年11月13日